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汽车生产企业办租车公司
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发布者:上海零距离 发布时间: 2014/11/12
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近期，长城汽车宣布成立哈弗汽车租赁有限公司，进军汽车租赁市场。在人们关注长城汽车成立租车公司出于何种目的的同时，也注意到长城汽车并非是第一家进军汽车租赁市场的汽车生产企业。在这之前，广汽集团、东风日产等企业都已经开展了汽车租赁业务。
开展汽车租赁业务对于汽车生产企业有什么意义，汽车生产企业进入后，会给现有的汽车租赁市场带来哪些影响，成为业内关注的焦点。
快速增长的汽车租赁市场带来机遇
2006年6月，广汽集团成立广汽集团商贸公司，2013年5月，广汽商贸更名为广汽租赁公司，主要为消费者 提供汽车租赁服务，可租赁的车型包括广汽集团旗下的广汽祺GA5、GS5，广汽本田雅阁、歌诗图，广汽丰田凯美瑞、汉兰达，广汽三菱帕杰罗劲畅、劲炫，广 汽菲亚特菲翔、菲跃等车型，还辅以其他车型，如别克、奥迪、金杯等品牌旗下车型。
2009年，东风日产也推出了汽车租赁服务——易租车。这是东风日产以专营店服务网络和服务能力为支撑的汽车租赁品牌服务，通过租车网点、电话预订中心、专用网站等服务平台，采用东风日产旗下车型和车辆，为客户及潜在客户提供租车服务。
随后，奔驰、大众、丰田等跨国公司也均已在中国设立专属的租赁公司，提供相应的租车业务。
而近期长城汽车成立的哈弗租赁公司则定位于专业SUV租赁公司，租赁车型以哈弗品牌的SUV为主，长城轿车、MPV、皮卡为补充，同时也将根据客户需求提供其他品牌车型。
汽车生产企业之所以纷纷开展汽车租赁业务，成立汽车租赁公司，主要是看到了国内的汽车租赁业务正在快速增长。 与国外已经比较成熟的汽车租赁市场相比，中国汽车租赁行业虽然起步较晚，但发展速度较快，发展潜力巨大。有数据显示，2013年我国汽车租赁的市场需求已 经达到25万辆，全年市场规模达到220亿元，相比2006年租赁汽车44864辆，营业额20亿元，汽车租赁业增长超十倍，发展势头迅猛。
全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树认为，汽车租赁业在我国有非常广阔的前景，像神州租车、一嗨租车等汽车租赁企业近几年的发展速度非常快。而随着移动互联的快速发展，租车手续会越来越方便，租车的需求也会越来越大，汽车生产企业办租车公司正是看到了汽车租赁业蕴藏的商机。
车企进军租赁市场好处多
未来，或许会有更多的汽车生产企业进入到汽车租赁市场。无论是企业还是业内专家，都认为汽车生产企业开展租赁业务是一种积极的尝试。
东风日产相关负责人表示，从目前的趋势来看，汽车租赁业也将成为汽车生产厂商扩大市场份额的重要组成部分，从而带动汽车及相关行业的发展，为汽车制造业创造新的经济增长点。同时，汽车租赁行业还可以促进二手车交易，加强汽车生产厂商与金融保险机构之间的协作发展，形成汽车市场的良性循环，成为汽车企业拓展汽车后市场的发展方向。
中国汽车流通协会副会长迟亦枫认为，汽车生产企业办租赁公司是汽车消费成熟化的标志。目前中国汽车市场仍保持 着稳定增长，但买方市场正在形成，因此每个汽车企业都有销售压力。汽车企业自己办租赁公司，最直接的效果就是可以消化一部分自己生产的车型。另外，还有重 要的宣传作用。一位消费者买车，起到的宣传作用有限，而如果以租赁的方式，一辆车短期就会换好几个使用者，可以更好地起到宣传品牌的作用，也为企业提高产 品技术水平，提供了最快的反馈。
既然这种模式得到了肯定，那么进入市场后，汽车企业该如何推动汽车租赁业务的发展，成为下一道课题。“对于整 车企业来说，想要从激烈的市场竞争中脱颖而出，归根结底还在于夯实基础，只有拥有过硬的品质保障和贴心的服务，才能真正赢得消费者的青睐。因此，企业要一 方面积极完善服务网点，让更多的消费者有机会了解、接触、享受到汽车租赁服务；同时，要建立起严格的车辆检验、审核标准，确保租赁汽车的品质，并且不断完 善租赁服务内容。”东风日产相关负责人表示。
传统租赁企业不惧挑战
随着汽车制造商不断进军汽车租赁市场，将会给神州租车、一嗨租车为代表的传统汽车租赁企业带来一定压力。这些传统的租赁企业依然对汽车租赁市场和自身的发展前景充满信心，并不畏惧汽车生产企业的挑战。
神州租车相关负责人表示，4年前的神州租车才有几百辆车，短短几年神州租车的车队规模增长至今年6月30日的52498辆，根据罗兰贝格的报告，按照中国短租自驾收入统计，神州租车去年的市场份额为31.2%。
另一家汽车租赁企业一嗨租车近几年的发展速度也很快，目前一嗨租车已经在全国90 多个城市有700 多个直营服务网点，拥有100多款车型，以及超过1.5万辆车的车队规模。
从规模上讲，以神州租车和一嗨租车为代表的传统汽车租赁企业已经有了一定积累，两家企业占据着租赁市场40%左右的市场份额。有一定市场份额的保证，企业逐渐体现出核心竞争力。
零距离租车兼200806宝路汽车的许总介绍，目前市场占有率比较大的汽车租赁公司相比竞争对手，竞争优势主要体现在四个方面。一是成本优势。由于市场份额较大，成熟企业一定程度上拥有了市场定价权。二是牌照优势。对于租车企业来说，在限购城市中必须通过竞拍或摇号获得车牌，因此牌照资源成 为企业发展的关键因素。成熟企业在前几年的规模扩张中，在已经或潜在限购的城市大规模购买了车辆，积累了不少牌照资源，也就形成了独有的竞争优势。三是资 金优势，这主要指企业的融资能力。成熟企业往往比新成立的企业能够大规模撬动银行资产，以便用债务融资来解决车辆采购问题。四是服务网络优势。像神州租 车、一嗨租车等租赁公司已经完成了对全国主要城市覆盖和城市内密布的网点渗透。
有这些竞争优势做保证，成熟的汽车租赁公司对自身的发展充满信心，面对汽车制造商成立租赁业务带来的压力，他们也将在发展中不断创新，应对挑战。神州租车表示，未来公司发展战略的重点包括两部分，一是巩固在租车领域的领先地位，并提升盈利能力；另一方面就是产业链里继续延伸，关注客户体验以及互联网技术应用。 |
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