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百度导航和导航界老大高德开战
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发布者:上海零距离 发布时间: 2013/9/5
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移动互联网时代，地图和导航成为新战场。作为排头兵，搜索巨头百度以及导航界老大高德之间率先开战，“价格”成为二者PK的第一步——原本打算先“保持神秘”，然后突然宣布“免费”给用户以惊喜的高德吃了一个“大闷棍”，被百度抢了“首个宣布免费导航”的招牌。
根据零距离租车网统计，截至2013年第二季度，高德地图以31.3%的市场份额位居中国手机地图客户端市场第一，同时，高德导航的市场份额也连续十个季度位列国内手机导航市场第一，装机下载量突破7000万次。
在此背景下，高德酝酿着一场“好戏”——给用户一个惊喜，高德导航宣布免费。8月26日，各媒体记者都收到了来自高德的邀请函，邀请函显示，高德将在8月29日下午安排重要发布会。
然而，在高德自导自演的惊喜开场之前，8月28日下午3点15分，百度突然宣布旗下导航产品免费，打乱了高德预定的节奏。于是，当晚7点，高德不得不提前宣布了导航免费的消息。
故事并没有至此结束，百度趁胜追击。8月29日，百度宣布，之前在OS、Android平台购买过百度导航的用户可以获得退款。并带有挑衅意味地表示，“这一做法在中国导航领域尚属首例，我们欢迎更多企业一起探索。”
高德选择不跟随。“百度是个互联网公司，本来就不应该收费，百度导航不专业应该给用户赔钱。而我们过去是传统模式有收费，今天开始正式免费，以后也不可能收费，对于过去收费用户只能说抱歉。”高德CEO成从武在8月29日的发布会上回应百度的挑衅。
这一次宣布免费，对高德有着重要的意义。今年5月，阿里巴巴以2.94亿美元获得高德约28%股份，高德也因此走上转型之路。高德独立董事周鸿祎表示，“这是高德的‘自我革命’，意味着高德从一个传统的软件厂商，真正成为了一家有互联网精神与基因的互联网厂商。”
对于二者的这场免费战，IT业资深分析师唐欣认为，“百度的突然出击‘将’了高德一军。”
“百度在手机地图上投入少、时间短，退款也是在可以承受的范围之内，这种做法是在以轻资产挑战高德的重资产，赚得更多的是一个形象和口碑。”电信行业资深分析师付亮表示。
百度宣布免费只是为了突击高德吗？在零距离租车网www.shljl.cn专业人士庞总调度看来，手机地图一直被认为是移动互联网的入口之一，在地图上可以承载本地服务、O2O、团购等商业模式，而导航则是手机地图的进一步细化。导航主要面向汽车用户以及手机用户，谁占领了导航这一入口，未来就拥有更多的主动权。 |
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